自主品牌该如何“走出去”？这是一个老生常谈，然而随着2014北京车展上一批自主品牌高调公布在海外的业绩表现，尤其是像力帆汽车这样的新生代力量更是发布了品牌的“南美战略”，又为这个“国产汽车出口领跑者”的力帆汽车全球化注入新的活力。

“国产汽车出口领跑者”力帆发布“南美战略”

最近几年，随着技术积累、以及海外市场的开拓，不少自主品牌的海外发展都进入了快车道，而力帆汽车更是其中的佼佼者，成为“国产汽车出口领跑者”。据了解，力帆汽车不仅连续多年跻身自主品牌出口前三之列，而且在自主品牌出口的主要市场——俄罗斯，更是连续三年成为当地销量最高的中国车企。此外，力帆汽车在南美等市场的销量也是节节攀升，前景广阔。

在这样的大背景下，力帆汽车顺势推出了品牌的“南美战略”，意欲进一步加快品牌在全球的发展。该战略指出，力帆汽车将通过加快本土化构建、加大品牌推广力度、加快产品导入、加速网络建设等多个维度，加快在巴西市场的发展步伐，并以此辐射整个南美市场。

稳扎稳打 力帆汽车谋划全局

纵观该战略，我们不难发现，力帆汽车的“南美战略”涵盖了从生产到销售、从品牌到产品的方方面面，并且该战略还指出了战略目标——2014年将在南美市场销量增长超过50%、的初步战略目标。而纵观南美战略，该战略详实、清晰，对力帆汽车未来在全球发展都具有重要的战略性意义。

在这其中，有三点是尤为值得我们去重点关注。一方面，力帆汽车重点提出了产能扩张的举措——在2014年，力帆汽车将扩充乌拉圭工厂产能并实施工厂升级。据了解，包括力帆汽车在内的众多自主品牌在南美发展的主要桎梏就是产能问题，而力帆汽车的“南美战略’直指这一课题，这将为力帆汽车继续开拓南美提供有力保证。

另一方面，力帆汽车提出了产品同步的具体举措，包括力帆目前在售的320、720等及未来将推出820等都将在南美陆续推出。这可以看做是自主品牌在海外发展的又一次飞跃，不仅将为力帆汽车开拓南美市场提供最充足的“弹药”，而且对在全球其他市场发展的意义也不容小觑。

再者，在“南美战略”中，提出了对品牌形象提升诸多举措。众所周知，对于自主品牌而言，当下在海外的发展都属于“摸着石头过河”，并没有大众、丰田等品牌有着全球统一的品牌定位和体系，因此力帆汽车此次率先尝试在海外市场更深入、清晰打造品牌形象的做法，再一次走在了其他自主品牌之前。

全面升级 前景看好

同时，对于力帆在国内的发展而言，借助全球化的体系，力帆汽车的产品、服务等也将迎来全面升级。通过在巴西等地的自主研发中心，力帆汽车将在全球范围内吸收更多的人才，而且面对不同区域的研发，将进一步丰富自身的技术储备。

自发布全球化战略以来，力帆汽车在海外的发展取得了有目共睹的傲人业绩。而作为出口的领跑者，力帆汽车此次再次发力，其战略前景非常广阔。而对自身及行业来讲，这在加速自身发展速度，继续保持出口领跑的同时，更为其他自主品牌提供了借鉴意义。